内容营销策略制定包括哪些内容

2020-06-26 19:51


内容营销策略制定包括哪些内容


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内容营销策略、内容策略、内容方案是三个不同的词语,关于这三个词语我们常常相互通用,可是在我看来这三个词语有不同的意义:

内容营销策略

内容营销策略的核心是讲述我们的原因,即我们为何要发明内容,我们发明的内容是给谁看的,我们发明的内容为何抵消费者是无可代替的。不论是企业仍是组织都想通过内容营销来取得客户或者有利于本身的成果:添加收益、下降费用、优化客户结构。

内容策略

内容策略是根究怎么发明好的内容,怎么更好的发布内容,以及怎么管理有用的或者可用的内容。从这个角度来说,内容策略是高于内容营销策略的。

内容方案

和内容营销策略及内容策略的不同,内容方案是我们怎么履行我们内容营销策略的战术分解方案,包括怎么履行内容营销策略,以及内容策略的人员分工等等。所以在建立内容方案之前一定要制定内容营销策略。我们可以把内容营销策略当成是一种特定的商场营销方案,所以它应该包括这些内容:我们的话题触及的规模,我们创作什么样的内容,什么时间、怎么发布我们的内容,以及详细的内容履行细节。

内容营销策略包括哪些内容

我们可以把内容营销策略当作是商业和消费者需求作为框架,外加我们怎么使用内容去强化和完成消费者需求的方案。可是内容方案没有成文的规则,要求它一定包括什么内容,正所谓一千个观众有一千个哈莫雷特。可是我从自己的经历列出了5个我认为一定要有的元素:

1、立异内容营销的事例。内容应该包括我们为何发明内容以及发明内容的危险,你心中认为的内容营销的成功愿景,这样你能取得上司对内容营销策略的认可。内容营销现在方兴未已,走弯路是不免的,提前做好危险的分析可以在立异探究上熟能生巧。

2、内容营销的商业方案。包括你内容营销的策略期望达到的方针,你想通过内容营销给消费者提供的绝无仅有的价值,你内容营销方案的商业形式细节。同时还应该列出在履行方案的过程当中可能碰到的妨碍,以及时机。

3、方针人群人群模型及内容策略树。我们内容营销的方针客户的人群特征剖析,需求剖析,消费者内容参加周期。同时应该将内容放在消费者全网决议计划模型中来看,每一个内容在不同的阶段投放,循序的完成引导消费者购买的意图。

4、品牌故事。你可将自己的品牌塑造你想成为的形象,可是这个形象是有别于你的竞争对手的品牌联想。

5、投放途径方案。包括我们选择案牍发布的平台有哪些,选择不同平台投放的规范、过程、意图分别是什么,以及怎么整合投放使得投放方案能构成完成的品牌信息的传达。

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